文|藺春文
建黨100周年之際，北京、長沙、海南等地焰火共慶登上熱搜，光輝的歷史時刻因瀏陽煙花而更加璀璨，夜空中輝印百年黨史的火紅歲月。2021年春節期間，“加特林”燃放視頻在B站、抖音、快手和微信等平臺的大火，改良型“彩菊筒”產品賣到斷貨……
回顧千年，李畋發明爆竹，亦逐步從民間驅祟、祭祀、祈福等活動，演化為娛樂、喜慶用品，構成了中華民族一種特有的民俗景觀。1000多年來，瀏陽花炮從爆竹到鞭炮，到煙花、禮花彈，再到日光煙花等等，從婚喪嫁娶、開業慶祝，再到文旅焰火、城市焰火、情景焰火以及家庭焰火、創意煙花、玩具煙花、小型煙花，其創新變革的步伐從未停止，其產業與產品走過了漫漫長路，喜慶、民俗、激情等元素亦一直與時俱進，用聲光色彩撥動每個特殊時間節點、特殊現場場景，迸發每個人內心的那份喜悅、期許、張揚和奔放。
穿越千年，歷盡坎坷，花炮依舊衣袂飄飄，還是曾經的那個璀璨“少年”。
從上世紀90年代開始，花炮產業相繼推動集團化、機械化、專業化、信息化，推動廠房改造和安全整治；新材料、新技術、新工藝、新配方、新產品應用于實際，從家庭作坊到現代生產企業的轉變，東信煙花集團公司、頤和隆煙花集團公司等企業樹起了行業的標桿，瀏陽花炮站在了引領安全標準與產品標準的潮頭。產業發展跨越安全、環保多重考驗，不斷為傳統產業嫁接現代科技與時尚創意，瀏陽花炮一直未停下前進的腳步，一直走在發展的路上。
瀏陽花炮響天下，天下花炮數瀏陽。自1991年開始舉辦首屆中國（瀏陽）國際花炮文化節，30年來，花炮文化節也從單純的經貿節會成長為具備獨特花炮文化內涵的國際文化盛會。花炮產業吸引了眼球，得到了媒體、公眾的廣泛熱情關注，2011年瀏陽花炮品牌以價值1028.17億元位列全國文化品牌第七。
站在當下，展望未來，隨著“禁限放”、環保安全等政策收緊，有人說花炮已是夕陽產業，但也有人說，只要賦予花炮新的內涵，花炮產業將仍舊是常青產業。
從“加特林”網絡爆紅到此次慶祝建黨百年，節日、慶典、生日、求婚、娛樂……花炮產品的消費市場在不斷延伸轉移，成為國之禮贊的慶典盛會上和年輕朋友的社交娛樂中必不可少的元素。
瀏陽煙花正從傳統的個人家庭購買燃放，向節會慶典專業燃放、年輕人休閑娛樂社交等方向轉變，大型活動燃放造型煙花、冷煙花、創意煙花、玩具煙花正在不斷革新換代，融入人們日常生活。
“民族的就是世界的，傳統的就是時尚的。”當下，這種文化依舊在傳承發揚，繼承創新，融合現代元素和技術，融入當下生活方式和熱點，為花炮注入了更多的文化創意和互聯網基因，煥發出鮮活的生命力。
在穿越千余年的時空隧道中，花炮弱化了火藥的暴烈與血腥，巧妙地制作出聲音與火光的藝術品，帶著恬淡與和諧，譜寫出萬紫千紅、美不勝收的美麗圖畫和動人詩篇，詮釋著中華文化追求祥和、喜慶的傳統美德。
新形勢下，瀏陽花炮進入高質量發展階段，“安全、環保、精彩”成為標簽，時代和市場新要求下，歷經千年發展的瀏陽花炮迎來了更多的挑戰與機遇。花炮產業在政府的引領下，順勢而為，經過整合、退出等方式，一批優秀企業經過大浪淘沙，進一步發展壯大，繼續引領產業。
新形勢下，花炮得以“再少年”的機遇顯現——
首先，產品消費覆蓋面不斷延展。在“禁與限”的政策下，瀏陽花炮人積極研制和引進新材料、新配方、新工藝，開發新產品，不斷研發環保無煙型、光感俱佳型等新型產品，滿足新生代等不同群體的需求；在安全環保的基礎上，優化產品標準，推動部分小產品從特許經營到普通銷售平臺轉變，讓小型產品擺脫危爆品的禁錮，以安全環保的文化日用品身份進入超市、商店，走上更多的銷售平臺，讓消費者隨處可購、觸手可及。
其次，跨界融合深度廣度不斷拓展。花炮燃放與文藝演出、音樂、舞美、燈光、無人機秀等領域深度交互，一批優秀的跨界人才進入花炮產業，更多的元素進入花炮行業，推動花炮產業消費形式和模式的轉型升級。也有企業在聲光產品基礎上，嘗試“味道”花炮產品的探索，讓氣味等元素成為新產品新賣點新關注點，時尚元素的融合切入了新生代的消費追求，達到了消費引領產品開發的良性互推路徑。
再次，創新營銷渠道不斷拓寬。B站、微信、直播等新平臺，頻頻出現瀏陽花炮的爆款作品，將新生代的文化需求賦予其中，進一步豐富了花炮文化內涵，成為引導消費傾向，培育消費習慣，引領消費潮頭的一種重要渠道。多措并舉，實現精湛制作技藝，安全環保產品，豐富文化渲染的交互，花炮逐步成為可親可用、美妙歡樂、喜慶激情的日常消費品。
站在第一個百年的光輝時刻，花炮璀璨盛世。展望下一個百年，甚至千年，花炮將穿越時空，歷久彌新，融合新元素，賦予新含義，關聯新世界。
來源：瀏陽日報
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